耐克和阿迪达斯主导NBA的日子已经过去。自21世纪初以来，有超过50名NBA球员与中国体育品牌达成合作，这一趋势对耐克和阿迪达斯在联盟中的霸主地位构成了严重威胁。回顾2012年，闪电侠韦德选择从耐克旗下的乔丹品牌转投中国品牌李宁，成为首位与中国品牌签约的顶级球星。这一举动为后来的签约潮铺平了道路。

仅六年后，李宁将韦德的代言合约升级为终身协议，借鉴了乔丹与耐克的成功模式。因此，李宁为韦德量身打造了“韦德之道”系列，并给予他部分股份，由此在国内外市场取得了显著的成功。与此同时，安踏和匹克也开始模仿这一策略。安踏在2014年与克莱·汤普森签下三年的代言合同，2017年更是以8000万美元续约，推出了专属的KT系列签名鞋。匹克同样在2016年与雄鹿队的德拉维多瓦达成三年合作，并在他的祖国澳大利亚发布了签名鞋。

甚至连三届MVP、现役联盟顶尖球员尼古拉·约基奇也加入了中国品牌361的阵营。此外，戈登、波普和丁威迪等球员也纷纷成了361旗下的代言人。前不久，因反犹太事件遭遇困境的欧文，虽然曾是耐克旗下销量最高的球员，但最终也被中国品牌安踏相中，并被任命为篮球首席创意官。他们推出的欧文一代球鞋在上市后迅速售罄，门店外更是排起了长队，显示出中国体育品牌正逐步崭露头角。返回搜狐，查看更多